品牌年轻化之路的执着探索者

• 作者: 汀沣
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌选择 企业经营 市场压力 加速老化 消费文化 文化环境 消费趋势 年轻人
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 页码范围: 71-71
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

今天的年轻人不可能遵从父母一代的消费文化和品牌选择，时代文化环境的巨大变化让世界各地的消费品企业普遍承受着品牌老化带来的市场压力。纵观商品世界的演进，举凡被新消费趋势淘汰的商品肯定是不再年轻不再有活力的品牌，企业保持市场生命力的核心原因无不在于不断获取新用户的能力，而持续强化这种能力则是企业经营力的直接体现。为使品牌不断保持活力而持续投入各种营销资源，已经成为品牌运营者应对碎片化时代品牌加速老化趋势的普遍共识和必然选择。