三只松鼠：互联网品牌IP化与人格化

• 作者: 苏冶
• 来源期刊: 商界：评论
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 人格化 互联网 松鼠 IP 年销售额 第一代 创始人
• 年，卷（期）: sjpl_2018,（9）
• 页码范围: 94-99
• 页数: 6页
• 分类号: F274

摘要

品牌营销就是与用户谈恋爱。三只松鼠是电商潮起时第一代淘品牌，其创始人章燎原通过独特的品牌IP化、人格化运营，在坚果这一“蚂蚁市场”打造出国人熟知的互联网零食品牌。如今，三只松鼠年销售额已经超过50亿元。