符号学视域下以"卖萌"为核心的品牌建设研究——"三只松鼠"的案例研究

• 作者: 张景云 王雨藤
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 卖萌 品牌文化 品牌识别 感官体验 娱乐化营销
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 页码范围: 32-38,80
• 页数: 8页
• 分类号: F272
• 语种: 中文

摘要

"卖萌"作为一种情感符号,不仅在微信中用以简单互动,还可以在品牌建设中发挥重要作用.在互联网时代,消费日益呈现出感性化、个性化趋势.以"卖萌"为符号,不仅可以创新品牌设计,还可以开展品牌延伸,并以鲜活的方式与消费者进行互动.本文通过对"三只松鼠"品牌的案例研究,从品牌识别、品牌定位、品牌延伸和品牌传播等方面,对以卖萌为核心的品牌建设进行研究,并提出相应建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张景云	北京工商大学商学院	93	138	7.0	8.0
2	王雨藤	北京工商大学商学院	2	2	1.0	1.0