数字传播时代vivo体育营销传播探析

• 作者: 王苑丞 黄杰
• 来源期刊: 视听
• 关键词: vivo 体育营销 传播
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 所属期刊栏目: 管理与营销
• 页码范围: 201-203
• 页数: 3页
• 字数: 5553字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2018.11.112

摘要

数字传播时代,vivo体育营销传播主要有"超级巨星"代言、赞助体育赛事参赛阵营、赞助大型体育赛事这三种形式.其传播特点突出表现在着力引发轰动效应,注重与潜在消费者进行互动,注重与重大体育赛事进行联接,获取体育价值与意义的融合与迁移等.基于vivo体育营销传播的形式及特点,可以发现,短期轰动效应与整体战略布局的相融问题、营销层次浅薄角度单一的问题、赞助对象属性与品牌属性精准对位的问题等值得深思.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王苑丞	湘潭大学文学与新闻学院	43	24	3.0	4.0
2	黄杰	湘潭大学文学与新闻学院	5	9	2.0	3.0