媒介文本:武汉"资智回汉"人才城市品牌形象的建构研究——以武汉市四家媒体报道为例

• 作者: 史凡
• 来源期刊: 科教导刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 城市品牌 城市形象 资智回汉 传播策略
• 年，卷（期）: 2018,（18）
• 所属期刊栏目: 社科学论
• 页码范围: 153-154,169
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 4630字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.06.073

摘要

激烈的市场竞争使城市品牌形象传播成为提高城市竞争力的关键要素.城市的发展与其打造的城市品牌形象息息相关.政府作为城市的管理者,对城市的品牌化发展起到主导性作用.而媒体则是传播与宣传城市品牌形象的中坚力量.武汉作为高校众多、人才云集的城市,却面临人才流失的境况.2017年3月,武汉市政府招商引资大会上提出了"百万校友资智回汉"计划,企图利用丰富的人才资源,为武汉市发展献智献力.随着政策的发布和贯彻,媒体开始承担推广人才城市形象,打造人才城市品牌的重任.本文以传播学视角,用文本分析的研究方法,对2017年《长江日报》《湖北日报》《武汉晚报》《楚天都市报》关于"资智回汉"的报道进行系统梳理,总结其报道特征,并基于城市品牌形象传播的视角提出传播策略建议.