捐赠额度对善因营销效果的影响探析

• 作者: 张晓吉
• 来源期刊: 现代商贸工业
• 学科: 政治法律
• 关键词: 捐赠额度 善因营销 购买意愿
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 所属期刊栏目: 政策与商法研究
• 页码范围: 130-131
• 页数: 2页
• 分类号: D9
• 字数: 2989字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.11.064

摘要

探析在企业承担社会责任、开展善因营销活动的背景下,捐赠额度对善因营销效果的影响.通过对国内外文献的梳理归纳,发现捐赠额度的不同表述形式会对善因营销效果产生影响,并且不同的产品类型、产品价格、消费者个人特质都适合不同的捐赠形式,此外不同数额的捐赠额度对善因营销效果影响结论不一,在此基础上提出了关于捐赠额度营销策略的思考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张晓吉	安徽大学商学院	3	4	1.0	2.0