基于消费者偏好的烟台葡萄酒文化旅游发展研究

• 作者: 张文丽 林富强 王宇 董峰
• 来源期刊: 农学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 葡萄酒文化旅游 消费者偏好 烟台 STP战略
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 三农问题研究
• 页码范围: 95-100
• 页数: 6页
• 分类号: F592.7
• 字数: 7199字
• 语种: 中文

摘要

为促进烟台市葡萄酒旅游产业健康快速发展,使烟台葡萄酒文化旅游供给体系更好地适应游客需求的变化,提供令游客心动的旅游产品和旅游服务,针对不同类型消费者的旅游需求,指导烟台葡萄酒文化旅游的有效供给,创新利用旅游资源.通过SPSS等统计学软件分析烟台葡萄酒文化旅游的相关影响因素,总结消费者偏好,明确目标市场完善市场细分.通过STP[市场细分(segmenting)、目标市场(targeting)、市场定位(positioning)]战略对葡萄酒旅游相关的政府职能部门、产品、定价以及促销提出针对性的意见建议.数据分析结果显示:消费者年龄与游玩时间、周边酒吧、喜爱旅游顺便感受葡萄酒文化;职业与门票价格;月可支配收入与门票价格、景点内消费额度、周边特色酒店、特色葡萄商店、喜欢饮用葡萄酒呈显性相关关系.针对人口特征与旅游消费者偏好之间的相关关系,对烟台政府及相关职能部门、葡萄酒文化旅游产品、产品定价、产品宣传提出改进建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王宇	中国农业大学烟台研究院	48	372	10.0	18.0
2	张文丽	中国农业大学烟台研究院	8	18	3.0	4.0
3	林富强	中国农业大学烟台研究院	12	38	4.0	5.0
4	董峰	中国农业大学烟台研究院	4	15	3.0	3.0