以杜嘉班纳辱华广告为例谈跨国广告传播策略

• 作者: 张红军 雷宇
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 教育
• 关键词: 杜嘉班纳 跨国广告 传播 策略
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 实践论坛
• 页码范围: 112-114
• 页数: 3页
• 分类号: G647
• 字数: 6126字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2019.01.057

摘要

文章以杜嘉班纳辱华广告为例,分析了跨国广告传播容易出现失误的原因,主要来自于企业面临的市场环境和消费者同国内相比有很大的差异,最后提出了跨国广告传播的策略:抓住人类的情感共鸣点;尊重他国的文化传统,避免触犯禁忌;全球化策略;本土化策略;抛开偏见,避免民族中心主义.