基于官方微博内容挖掘的福建省旅游投射形象研究

• 作者: 王玉婷 陈秀秀
• 来源期刊: 海峡科学
• 学科: 经济
• 关键词: 旅游形象 官方微博营销 内容分析法
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 所属期刊栏目: 经管视点
• 页码范围: 62-67
• 页数: 6页
• 分类号: F592
• 字数: 5924字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-8683.2019.10.015

摘要

官方微博营销的巨大价值逐渐被各旅游管理部门广泛关注,然而投射效果仍未可知.该文基于网络文本内容分析法,爬取福建省文化和旅游厅新浪官方微博“清新福建文旅之声”近16个月共2500条有效博文数据,运用内容挖掘软件R0ST Content Mining 6.0提取描述福建旅游形象的高频主题特征词,构建高频词语义网络,并从形象构成、情感表述、整体形象三个方面,探究了福建省旅游官方微博向潜在旅游者传递的投射形象,最后提出了进一步提升福建省旅游官方微博投射形象的对策建议.