2018年中国广电公益广告发展报告

• 作者: 国家广电总局发展研究中心课题组
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 广播电视 公益广告 发展研究
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 所属期刊栏目: 聚焦:2018年广播电视扫描
• 页码范围: 26-31
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

中国广电公益广告发展迈入提质增效、转型升级的新阶段,宣传舆论地位不断提升,聚焦主题主线,聚焦宣传社会主义核心价值观,艺术价值不断提升,探索互动式、融合式、参与式传播,政策引领作用更加突出.广电公益广告还面临一些问题,对公益广告建设的理念认识亟待深化,优秀精品欠缺,精品创制能力亟待提升,传播力度效度亟待拓展,推动发展的各类配套机制亟待完善.推动广电公益广告发展更优更强,要以强化约束、激励、扶持为抓手,完善制度建设;以培优固本创新创优为目标,大力加强精品建设;以长效可持续发展为动力,创新财源建设;在关键节点上突破,为公益广告发展注入新动能.