目标导向品牌的崛起

• 作者: Sheila Shayon 骆佳(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 目标导向 品牌 咨询公司 消费者 澳大利亚 埃森哲 阿根廷 加拿大
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 页码范围: 30-32
• 页数: 3页
• 分类号: F233

摘要

埃森哲战略咨询公司(Accenture Strategy)每年针对全球消费者进行调硏,以评估这些消费者对当今的品牌和企业的期望,形成《全球消费者脉动(Global Consumer Pulse)调查报告。2018年是该调查的第14届,于2018年8月至10月进行,以网络问卷的方式,对阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、日本、墨西哥、俄罗斯、新加坡、英国和美国等35个国家的3万多名消费者进行了调查,形成了《从我到我们:目标导向品牌的崛起》(From Me to We:The Rise of The purpose-led Brand)的调研报告,结果显示:大多数消费者更愿意购买那些与自己关心的问题持相同立场的公司的产品,而放弃那些漠视这些问题的公司。