游戏化:视频广告传播新机制

• 作者: 王敏
• 来源期刊: 新闻知识
• 关键词: 游戏 游戏化 游戏元素 视频广告
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 视听天地
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 字数: 3379字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-3629.2019.05.017

摘要

游戏化概念于2003年首次在数字媒体行业出现,近年来,其渐被教育培训、医疗健康、营销活动等领域的学者广泛关注.游戏化是引导用户行为、增加参与度的新路径.本文基于文献回顾,概括了游戏到游戏化的发展及关系、游戏元素类型、游戏化作用机理,通过梳理游戏化在教育培训、市场营销等领域的应用研究,以广告投放实例分析了游戏化在视频广告传播中的应用,以期为广告传播领域提供一个新方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王敏	南京林业大学人文社会科学学院	7	19	2.0	4.0