吉祥物营销在图书馆的应用及优化策略

• 作者: 刘向荣 周频
• 来源期刊: 图书馆研究与工作
• 学科: 社会科学
• 关键词: 吉祥物 图书馆 营销策略
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 所属期刊栏目: 工作研究
• 页码范围: 61-67
• 页数: 7页
• 分类号: G251.5
• 字数: 7853字
• 语种: 中文

摘要

图书馆通过培育吉祥物可以凝聚读者,给予读者特殊的归属感,也可以发挥图书馆服务效能,提高其在社会上的美誉度和影响力.文章从吉祥物在国内外图书馆的培育使用入手进行研究,针对吉祥物目前虽应用范围较广、发展态势好,但存在形象设计欠佳、与用户的互动交流缺失、后期推广乏力以及作用发挥有限等问题,提出了完善对吉祥物的现有认知、加强深度开发、注重持续营销、强化应用效果评估等优化策略,促进吉祥物在图书馆应用中作用的最大化发挥.