央视公益广告的视觉建构与传播机制

• 作者: 吴铁 毛洋洋
• 来源期刊: 中国电视
• 关键词: 公益广告 视觉建构 传播机制
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 所属期刊栏目: 媒介研究
• 页码范围: 74-77
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

近年来,央视推出了一系列具有创新意识、影响较大的公益广告,在叙事方式、视觉构图、文本创意等方面,公益广告表现出较强的艺术性和创新性.这主要表现为:注重“故事”的讲述,采用微观化、个体化的故事视角,尤其是重大主题类公益广告;注重使用镜头的视觉语言,强化和探索各种视觉修辞;追求视觉构图的接近性和简洁性,注重观众的互动体验.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	毛洋洋		10	3	1.0	1.0
2	吴铁		12	10	2.0	2.0