当广告人懂得了数字化

• 作者: 陈徐彬
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 工学
• 关键词: 网络平台 大数据 数字化转型 广告业务 互联网 腾讯 创新浪潮 广告人
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 页码范围: 5-5
• 页数: 1页
• 分类号: TP3

摘要

如果说广告业的数字化转型步伐很慢,相信很多人都会感到诧异。现在公认的程序化广告发展的元年是2012年。以这一年为分水岭,此前互联网展现了连续的创新浪潮,从门户到搜索到电商,最后发展到社交的高峰微信;这一年之后,各大网络平台以大数据开展广告业务,阿里、腾讯、新浪都开发出了自己的广告平台,数不清的数字代理公司如雨后春笋般地涌现,源源不断地开发出新的业务。数字广告遍地开花,为什么我们仍然认为广告业的数字化转型不尽如人意呢?