“1828王老吉”的跨界联名实战

• 作者: 曹流芳
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌宣传 合作对象 王老吉 主题策划 跨界 记忆点 营销 既定目标
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

品牌在策划跨界联名的时候,希望宣传或主打哪个点、哪个节点?确定品牌宣传既定目标后,如何筛选最优的、品牌调性相似的合作对象?选大牌就是好吗?对方是否同样也偏向于选择知名度更高的品牌?确定了合作对象后,问题又接踵而至:双方品牌分别需要提供哪些资源?如何通过主题策划创造相对持久的营销记忆点?