华为的符号营销:符号的象征性互动与意义重构

• 作者: 刘彦宏 谢丽娜
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 符号营销 亲近感 本地市场 意义重构 特定符号 文化冲突 提升品牌 异质性
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 页码范围: 27-29
• 页数: 3页
• 分类号: F42

摘要

借助符合当地文化的符号,将产品与特定符号背后的意义建立关联,提升品牌在当地市场的亲近感;同时通过展现文化的多样性和异质性,可减少与本土文化冲突的可能性,才有望顺利扎根本地市场。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘彦宏	上海师范大学影视传媒学院	16	5	1.0	2.0
2	谢丽娜	上海师范大学影视传媒学院	2	0	0.0	0.0