美妆行业:增值流量还是塑造品牌?

• 作者: 姚含烨 杜艳艳
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 井喷式发展 塑造品牌 社交网络 移动互联网 社交电商 电商行业 美妆 流量价值
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 页码范围: 47-49
• 页数: 3页
• 分类号: F42

摘要

移动互联网的持续渗透推动着中国电商行业的革新,以依托于社交网络、获客成本低、流量价值高为特征的社交电商呈井喷式发展。2015-2018年,中国社交电商市场占整体电商市场的比例从0.1%增加至7.8%,2018年社交电商行业规模达6268.5亿元,同比增长255.8%[1]。基于中国社交电商市场的蓬勃发展,美妆行业迎来了新的增长浪潮,2018年美妆品类网络零售额增速达到36.2%[2]。