衡量活动价值的六要素

• 作者: 刘慧慧
• 来源期刊: 中国会展
• 学科: 经济
• 关键词: 价值衡量 市场营销人员 投资回报率 投入产生 公司效益 收集工作 跟踪分析 评价活动
• 年，卷（期）: 2019,（13）
• 页码范围: 76-80
• 页数: 5页
• 分类号: F321.1

摘要

大多数参展商都知道应该衡量活动投入产生的价值,但许多人并不知道活动价值衡量的指标有哪些以及如何计算。参展商通常会选择粗略计算活动的投资回报率(ROI)或通过活动签到环节,简单记录参会人数。除此之外,并不了解其他量化活动对公司效益贡献率的各种指标。或许已经了解过这些指标,但止步于前期繁琐的数据收集工作。即使很多市场营销人员不愿意跟踪分析这些数据,但他们对于评价活动成功与否至关重要。因此,本文将介绍六种最有效的衡量活动价值的指标,以及如何计算和分析所得结果,为相关人士提供借鉴。