高度、宽度和长度 三个维度造就强势品牌

• 作者: 张子博(整理) 赵平(口述)
• 来源期刊: 家族企业
• 学科: 经济
• 关键词: 强势品牌 品牌价值 海尔品牌 品牌扩张 三个维度
• 年，卷（期）: jzqy_2019,（10）
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

民族品牌经过数十年甚至数百年的发展,要想在新的市场环境中焕发出更大的活力,就需要对品牌重新定位,开发出现代消费者真正需求的产品,培养新的消费群体。由于作为无形资产的品牌存在于企业的外部,即消费者和公众头脑里,所以测算品牌价值,实际上测算的是消费者和公众对品牌的认知和情感。任何一个品牌,失去了赖以生存的消费者群体,就失去了生存的土壤。一旦消费者对品牌不感兴趣了,那么无论企业自己认为产品做得多好,但对消费者而言都是一文不值。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵平(口述)	清华大学经济管理学院市场营销系	1	0	0.0	0.0
2	张子博(整理)	清华大学中国企业研究中心	3	0	0.0	0.0