品牌IP化的坑,你踩了几个

• 作者: 陈清云
• 来源期刊: 企业观察家
• 学科: 经济
• 关键词: 江小白 IP
• 年，卷（期）: 2019,（7）
• 页码范围: 108-109
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

内容的持续创造力才是构成品牌IP人格化的核心,源源不断的内容创新才可以保持品牌持续触达和影响受众的心理,否则很容易引发一股风潮后销声匿迹。随着中国市场环境和消费环境的改变,品牌IP化已经成为企业发展的一个大趋势,现在很多企业都在自己做IP或购买IP的授权。IP到底是什么,企业该如何使用或打造IP,国内企业品牌IP化的现状又是什么呢?