央视公益广告:打造精准扶贫新型传播阵地

• 作者: 向友铸 吴柳林
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 央视 公益广告 广告扶贫 精准扶贫
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 聚焦:广电公益广告创作与传播
• 页码范围: 12-15
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

央视“国家品牌计划——广告精准扶贫”公益性扶贫项目以屏幕助力脱贫,用广告推动脱贫,免费帮助偏远贫困地区播出广告宣传片,以经济带动发展,助力精准脱贫.该项目落地实施以来,得到了社会各界的高度评价和认可.本文从顺应时代需求、承担主体责任;陆海内外联动、城乡结合驱动;互动延伸传播、平台成就品牌等方面入手,探究主流媒体精准扶贫阵地的建构,探索可借鉴的扶贫经验、方法和模式.