从《乐队的夏天》《中国新说唱》2019看爱奇艺的营销进化

• 作者: 本刊编辑部 王梦尧
• 来源期刊: 声屏世界:广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 爱奇艺 原生广告 洗发水 盘尼西林 《乐队的夏天》
• 年，卷（期）: 2019,（9）
• 页码范围: 97-99
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

不久前才收官的《乐队的夏天》,以'乐队文化'彻底点燃了大众的夏天;与此同时,已有两年积累、势将潮流文化破圈的《中国新说唱》2019也迎来了收官之战。爱奇艺正在用一个个的爆款作品自证,综艺的多元蜕变之路,还有着更大的可能性。打造爆款或许没有绝对的致胜法门,但反观近年来爱奇艺在综艺营销上的种种创举,多元化的营销打法组合出击,将其内容推向了更广阔的受众,也推向了预埋爆款的阵营。