符号学视域下广告中的留白研究

• 作者: 汤文莉 胡易容
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 广告 空符号 留白
• 年，卷（期）: 2019,（20）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 57-62
• 页数: 6页
• 分类号: J524
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.20.009

摘要

目的 基于符号学中空符号的概念,通过分析广告中的留白,探讨广告中留白的概念、意义及适用性.方法 通过对符号学中空符号这一概念进行分析,找出其与广告中留白的关系,并在此基础上探寻空符号在广告学中的应用.以无印良品、宝马汽车、拈花湾等品牌的广告为例,分析适合应用留白这一设计手法的广告类型,探讨如何在广告中运用留白能达到“以无胜有”的作用.结论 广告中的留白可被看作携带着意义的空符号,作为空符号的留白被应用于简洁、表意直接、风格自然、意境深远的广告时能发挥出以少胜多、返璞归真、充满禅意的作用,同时也使“人”与“物”的互动交流衍生出脱离“形”与“象”的意义,达到无中生有的效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡易容		29	43	4.0	6.0
2	汤文莉		1	0	0.0	0.0