动力?要素?趋势:体育营销的三个关键问题

• 作者: 吕梦婷
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 体育
• 关键词: 洛杉矶奥运会 市场营销活动 体育营销 营销概念 体育明星 体育主体 两种形态 关键问题
• 年，卷（期）: qyjxx_2019,（12）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: G80

摘要

我国体育营销的案例最早出现在1984年.健力宝通过洛杉矶奥运会一战成名,打造了红极一时的“东方魔水”。随后,体育营销作为一个营销概念于20世纪90年代初开始兴起。从本质上来说.体育营销可以分为两种形态,其一是体育实体,即包括赛事及周边、相关用品、体育明星等在内的体育活动自身的市场营销。其二是企业借助体育主体和资源开展的市场营销活动。前者将体育视为产品开展营销活动,后者将体育视为载体开展营销活动,本文着重探讨后者。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕梦婷	中国传媒大学广告学院	3	1	1.0	1.0