媒体多任务行为中的信息加工机制与广告诉求策略

• 作者: 刘振
• 来源期刊: 高等学校文科学术文摘
• 学科: 哲学
• 关键词: 信息加工机制 媒体信息 广告诉求 多任务 行为 精细加工可能性模型 广告传播效果 使用与满足理论
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 页码范围: 222-222
• 页数: 1页
• 分类号: B842.1

摘要

媒体多任务行为指受众在同一时间接触多种媒体或在同一时间处理多种媒体任务的信息接触形式。媒体多任务行为情境下,受众对于媒体信息的认知加工发生很大变化,导致人们对广告传播效果产生担忧。基于有限认知能力理论、使用与满足理论以及精细加工可能性模型等理论对受众在媒体多任务行为情境中的信息加工机制进行梳理,发现媒体多任务行为情境中的受众更可能通过边缘路径加工广告信息。所以要在媒体多任务情境下提升广告传播效果,就需要对传统的广告诉求策略进行相应调整。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘振	湖南师范大学新闻与传播学院	14	5	2.0	2.0