行为定价:基于消费者心理的定价智慧

• 作者: 张程
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 行为定价 消费者心理 价格理论
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 174-175
• 页数: 2页
• 字数: 2447字
• 语种: 中文

摘要

行为定价脱胎于行为经济学,是一种将消费者心理学和行为决策理论运用到定价环境中的理论.与传统价格策略相比,行为定价更加关注不同价格情境下消费者的价格行为.它强调价格策略的目的在于分析、利用消费者自身的"非理性"因素引导消费者在不同情境下的购买决策,以提高企业的收入和业绩.本文阐述了行为定价理论的思想和特征,希望对企业的定价行为具有启示作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张程	南京财经大学营销与物流管理学院	4	0	0.0	0.0