农夫山泉品牌建设中的广告创意分析

• 作者: 徐鹏鹏 宋昀航 姜童文
• 来源期刊: 年轻人
• 关键词: 品牌 创意 建设
• 年，卷（期）: 2019,（31）
• 所属期刊栏目: 青年文化
• 页码范围: 32
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.12214/j.1672-3872.2019.31.023

摘要

农夫山泉在将近二十年的发展中，其投放的广告，基本上全部是在为品牌建设服务，现阶段，农夫山泉这一品牌已经和天然、安全、健康等词语捆绑起来，在人们心中留下了良好的印象。从农夫山泉多年的发展来看，其不同时间段的广告往往和自身需求形成了良好的契合。在不同的环境下，农夫山泉通过不同广告符号的合理排布，将自己的品牌意义清晰有效展现了出来。