"一带一路"背景下传统杭扇的文化营销策略研究 ——以杭州王星记为例

• 作者: 吴美珍 胡桢艳
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 杭扇 传统手工业 一带一路 文化营销
• 年，卷（期）: 2019,（15）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 75-76
• 页数: 2页
• 字数: 3464字
• 语种: 中文

摘要

本文将探究传统手工艺企业在"一带一路"背景下的发展现状,以杭州市当地著名手工制扇老字号"王星记"的创新转型案例为切入点,发现杭扇的发展现状及其存在的问题,进而探讨文化营销策略对于消费者需求偏好的影响,并提出相应的营销对策,达到为传统手工业的发展提供思路与方法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴美珍	浙江中医药大学人文与管理学院	48	46	3.0	5.0
2	胡桢艳	浙江中医药大学人文与管理学院	1	1	1.0	1.0