基于价值链视角的 企业品牌形象塑造模式研究

• 作者: 翁坚红
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 价值链 品牌 品牌形象 品牌形象塑造
• 年，卷（期）: 2019,（15）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 66-68
• 页数: 3页
• 字数: 4666字
• 语种: 中文

摘要

随着产品同质化时代的到来,企业经营过程当中的品牌观念不断强化,相应地也引起企业品牌形象塑造模式以及焦点的变化.本文基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究,介绍了产品无差异化前提下企业价值链的主要内容,从价值链视角着手介绍了品牌形象的涵义和四个组成要素,从价值链各活动和主体的视角着手对品牌形象塑造模式进行了概述,得出了八种品牌形象塑造策略.最后选取顺丰速运为典型案例,对价值链视角下的企业品牌形象构建模式进行了详细的研究.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	翁坚红		1	1	1.0	1.0