企业社会责任对品牌权益的影响分析——以品牌体验为中介变量

• 作者: 吴芷萌
• 来源期刊: 消费导刊
• 关键词: 企业社会责任 品牌权益 品牌体验
• 年，卷（期）: 2019,（33）
• 所属期刊栏目: 购?市场与营销
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 字数: 2943字
• 语种: 中文

摘要

企业社会责任越来越成为企业发展中的核心竞争因素之一.本文旨在探讨企业社会责任对品牌权益的影响及作用机制,并构建了企业社会责任、品牌权益、品牌体验之间关系的理论模型.结果表明:企业社会责任(包括企业环境责任、企业社区责任、企业消费者责任)对品牌体验有正向影响;品牌体验在企业社会责任和品牌权益之间起到中介作用.本文为企业履行社会责任从而提升品牌权益提供了一个新的范式,为品牌从产品化营销到社会化营销提供了一定的理论支持.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴芷萌		3	0	0.0	0.0