回到商品表征:对品牌理论的一个符号学追溯

• 作者: 刘楠
• 来源期刊: 符号与传媒
• 关键词: 象征意义 形成机制 商品 品牌
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 传播符号学
• 页码范围: 185-194
• 页数: 10页
• 字数: 8026字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13760/b.cnki.sam.202001019

摘要

消费社会商品的象征意义对于消费者行为发挥着巨大的影响,为商品赋予象征意义成为营销的重要内容.学术界往往忽视商品和品牌意义构建的关系,将它们割裂开来.本文借助符号学的方法,提出解释商品象征意义形成机制的分析框架,该框架将消费者视为商品象征意义的积极的建构者,而非商品意义消极的接收者,并将商品象征意义的形成概括为几个关键的过程.最后本文讨论了该分析框架对营销观念的意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘楠	四川大学文学与新闻学院符号学-传媒学研究所	10	18	3.0	4.0