运动服装品牌卖场场景化设计策略研究

• 作者: 刘若冰 穆芸
• 来源期刊: 北京服装学院学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 服装运动品牌 终端卖场 场景化 设计策略
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 管理科学与工程
• 页码范围: 68-73
• 页数: 6页
• 分类号: F768.3
• 语种: 中文

摘要

从消费者需求和卖场场景角度出发,先行研究提取出卖场场景构成要素与卖场设计特性,选取10个运动服装品牌卖场场景案例,对其场景构成要素与设计特性进行相关性实证研究;运用多元回归分析运动服装品牌卖场场景构成要素对设计特性的影响度.研究结果表明:运动服装品牌卖场场景具有环境氛围、空间与设计、社交环境3个卖场场景构成要素和感知性、审美性、观念性、关联性、互动性、形式多样性6个卖场场景设计特性;卖场场景构成要素均对卖场场景设计特性呈正向影响,不同的构成要素对场景特性的影响要素显著性微有差异;最后结合运动品牌消费者体验需求,根据研究结果提出运动服装品牌卖场场景化可行性设计策略.