捆绑天气IP,颈复康开创药企营销新时代

• 来源期刊: 国际品牌观察(媒介)
• 学科: 经济
• 关键词: 医药行业 营销资源 品牌认知 医药健康 颈复康 营销目标 《天气预报》 OTC市场
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 分类号: F42

摘要

—个是重视产品信赖与品牌认知的医药健康领域的知名企业颈复康药业,一个是位于国家媒体顶级营销资源的《天气预报》,二者合作会有怎样的火花?树立双目标,颈复康突围医药行业药品安全问题一直是医药行业健康发展所面临的主要问题。大量同质化、攫取式的短线产品涌现,不仅造成了消费者对医药行业的信任危机,也危害了整个医药行业的健康发展。颈复康药业认为,在OTC市场中消费者具有非常显著的品牌消费特征,认的是企业品牌和产品品牌。消费者对药品这一类高风险消费品的购买和使用通常都会异常谨慎,一般都认“牌”购买。据此,颈复康树立了经济效益、社会效益的双重营销目标。