“品牌资产”理论定义演变与测评模型

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 经济学范畴 品牌经济学 测评模型 现代营销 前沿理论 市场效益 定义演变
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 15-20
• 页数: 6页
• 分类号: F27

摘要

20世纪80年代末,随着西方国家企业兼并浪潮的兴起,品牌资产(Brand Equity)理论应运而生。它是现代营销研究和实践领域新出现的一个重要概念,通常指产品有无品牌时产生的市场效益之差。然而理解品牌资产理论的关键,还在于“资产”一词。从这个角度来说,它更多属于经济学范畴。因此也有学者将品牌资产理论视为近年来新兴的边缘性经济学科——品牌经济学研究的前沿理论。