服装个性化定制系统感知对购买行为意向的影响研究

• 作者: 李沛 潘梦诗
• 来源期刊: 北京服装学院学报（自然科学版）
• 学科: 工学
• 关键词: 服装个性化定制系统 购买行为意向 结构方程模型
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 管理科学与工程
• 页码范围: 48-54
• 页数: 7页
• 分类号: TS941.1
• 语种: 中文

摘要

为研究服装个性化定制系统感知与消费者购买行为意向之间的关系,提出服装定制系统感知的操作易用性、内容有用性、愉悦度感知、视觉美感知4个影响购买行为意向的变量,以及2个中介变量:满意度和感知风险,并构建概念理论模型.使用因子分析、相关分析、结构方程模型法进行数据统计分析,并检验假设.结果表明:内容有用性、愉悦度感知及视觉美感知对满意度均有显著正向影响,影响程度从大到小依次为:视觉美感知、愉悦度感知、内容有用性;满意度对购买行为意向有显著正向影响;内容有用性对感知风险有显著负向影响.研究结果可为服装企业开发个性化定制系统提供理论与实践依据.