网络互动对微信团购社群购买意愿的影响

• 作者: 吴梦丽
• 来源期刊: 合作经济与科技
• 学科: 经济
• 关键词: 网络互动 虚拟社群 微信团购 购买意愿
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 市场/贸易
• 页码范围: 78-82
• 页数: 5页
• 分类号: F713.36
• 字数: 5659字
• 语种: 中文

摘要

微信社群团购是传统网络团购方式和新兴社交媒体的融合产物,网络互动对微信团购社群中消费者的购买意愿产生重要影响.本文通过回顾相关文献,并根据网络互动形式,将其划为分享式、情感式和娱乐式互动三个维度,建立网络互动和微信团购社群购买意愿模型,并通过实证分析检验假设,得出情感式互动正向影响微信团购社群购买意愿,而分享式及娱乐式互动与团购意愿相关性较弱的结论.最后,基于研究结论和实际情况,对新兴电商提供合理有效的营销建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴梦丽		1	0	0.0	0.0