县域家电和手机:品质惠消费与品效营销

• 作者: 刘晓 高馨睿
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌意识 手机营销 手机消费 调整升级 刻板形象 手机行业 消费诉求 家电
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 页码范围: 37-41
• 页数: 5页
• 分类号: F42

摘要

经过多年发展,全国的家电、手机市场不断成熟,市场饱和度进-步提升,产品结构也随着技术变革不断升级调整。随着家电及手机行业的不断下沉,县域的家电、手机行业也在发展变革。课题组调研发现,县域家电和手机市场已摆脱早期的“落后”、“山寨”的刻板形象,在多元品牌下沉的情况下不断调整升级产品结构,迈向成熟。同时,县域消费者家电和手机消费在“品、质、惠”等务实需求的基础上品牌意识开始觉醒,并开始衍生出更为多元的消费诉求。在此情况下,县域家电和手机营销也展现出明显的特征。