营销思维之变

• 作者: 张润斌
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销价值 双十一 营销投入 营销途径 天猫 营销思维 商业模式 深度思考
• 年，卷（期）: qyjxx_2020,（4）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F27

摘要

2019年“双十一”,天猫取得了空前的2684亿元成交额。此次双十一期间,一个最为明显的变化是,各大品牌和平台都加大了在直播上的营销投入。双十一当晚,仅淘宝直播头两名的明星主播薇娅、李佳琦的观看量就达到8000万人次,引导成交额双双突破10亿。淘宝直播早在2016年便开始运营了,经过3年的沉淀,直播已然成为当下最新最热门的营销途径之一。在电商直播所创造的巨大流量和成交额的背后,隐藏的商业模式之变和营销价值,是每个营销负责人和企业决策者都应该深度思考的。

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