直播是一种交互形式,关键看如何使用 微播易副总裁李理眼中的“直播”是怎样的?

• 作者: 李理 王圆磊
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 副总裁 塑造品牌 短视频 沉浸感 交互形式 直播 品牌与消费者 延时
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 分类号: F42

摘要

问:对于品牌主来说,直播能起到什么样的作用?答:直播其实是一种新的交互沟通的方式,它比以前的图文、短视频要好,它的交互沉浸感更强,对于品牌来说,它能在直播中更好地与消费者对话。与消费者对话是非常重要的环节,过去都是一种延时对话的方式,品牌有一个视频就行,消费者看到后会产生一些感受,进而形成认知,最后转化成行为。直播等于把延时的交互变成了即时的,所以对于品牌来说,直播就是诞生了一种和以前不一样的、能让品牌与消费者又寸话的通道。品牌方可以更好地去利用直播的这种特点塑造品牌。