数字金融背景下商业银行营销策略分析

• 作者: 刘湘云 王晶 陈月
• 来源期刊: 金融科技时代
• 关键词: 数字金融 商业银行 营销策略 营销理论
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 信息化论坛
• 页码范围: 48-54
• 页数: 7页
• 字数: 6562字
• 语种: 中文

摘要

随着金融科技的不断发展,数字金融异军突起,新金融态势成为潮流.面临新形势,商业银行只有及时调整传统的市场营销策略,将金融科技运用到营销领域,实现有针对性、一体化的营销模式,才能在激烈的市场竞争中获得一席之地.本文从营销学的分析视角出发,基于PEST模型分析了商业银行在数字金融背景下的营销环境,针对商业银行营销现存问题,提出了推广差异化产品、善用互联网金融平台形成统一营销体系、差别定价、双向传播与创新营销模式等4个方面的营销策略,为商业银行市场营销发展提供了新方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘湘云	广东财经大学创业教育学院	11	65	5.0	8.0
2	陈月	广东财经大学创业教育学院	1	0	0.0	0.0
3	王晶	广东财经大学金融硕士教育中心	1	0	0.0	0.0