基于Z世代消费心理的营销策略分析--以盲盒消费为例

• 作者: 刘彦宏 祁怀乐
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: Z世代 盲盒 营销策略
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 页码范围: 30-33
• 页数: 4页
• 分类号: F27

摘要

当下,不同品牌都希望能够吸引更多的Z世代消费者。本文梳理了盲盒消费的发展历史和特征,洞察了盲盒消费在Z世代人群中流行的原因,整理出相应的两大营销策略,分别是基于定价与定位的营销策略和基于社群互动的营销策略。总结炒盲盒的乱象带来盲目跟风和品牌发展短视的问题,并为品牌对Z世代的营销可持续发展提出建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘彦宏		16	5	1.0	2.0
2	祁怀乐		1	0	0.0	0.0