蚂蚁森林的社交营销研究

• 作者: 庞梦如 张艳
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: 社交营销 蚂蚁森林 移动支付 社区互动
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 所属期刊栏目: 新营销
• 页码范围: 73-74
• 页数: 2页
• 字数: 3236字
• 语种: 中文

摘要

蚂蚁森林是支付宝旗下的互联网产品,通过手机游戏的形式将移动支付与社交营销相结合,上线后短时间内用户数量迅速积累破千万,在阿拉善等地种树超千万,在一定程度上弥补了支付宝的社交短板.蚂蚁森林鼓励用户在消费时使用支付宝进行支付,达到推广支付宝的目的.蚂蚁森林使用社交手段来提升用户体验感增加用户依赖度,也改善了一直以来支付宝在社交发展方面的薄弱问题.随着蚂蚁森林用户数量的不断增加,也逐渐暴露出一系列问题,包括在社交需求、用户信息、线上游戏设计等方面存在的不足.蚂蚁森林在社交营销上的成功,以及现阶段暴露的问题,值得深度挖掘和思考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张艳		14	186	3.0	13.0
2	庞梦如		1	0	0.0	0.0