童趣青春:“初老族”怀旧消费与老国货年轻态营销

• 作者: 曾昕
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 国货 市场占有率 线下 经典品牌 营销 年轻消费者 游离性 互联网
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 分类号: F42

摘要

2019年,“国潮”与“联名”,成为互联网线上、线下两个带货热词。怀旧营销兴起,成为国货经典品牌再塑生命力的方式之一。特别是逢到节日或热点期间,品牌联名营销都会引爆新的网络话题、引起大规模消费。旧物带有时光的恒定属性,而年轻消费者身上体现着后现代主义的多身份与游离性。在商品丰沛的消费环境中,老品牌如何焕发青春,吸引年轻消费群体,是诸多老牌企业思考的问题。本文就老牌国货的情怀商机为切入点,论述国货经典品牌如何以“创新型怀旧”赢得年轻市场占有率,探讨以及怀日营销的发展图景。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾昕	中国社会科学院新闻与传播硏究所	7	0	0.0	0.0