央企通信巨头的消费者一品牌关系重塑——以中国移动为例

• 作者: 陈苏城
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 中国移动 央企 营销传播 环境压力 政府管控 战略布局 组织架构 红利消退
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 页码范围: 27-31
• 页数: 5页
• 分类号: F62

摘要

毫无疑问,作为我国通信行业领头羊的中国移动在过去的20年间取得了傲人的成绩,拥有全世界最大的用户规模,市值超过千亿美元。然而,政府管控、人口红利消退的环境压力使得中国移动面临巨大挑战,为了保持领先,中国移动已从战略布局、组织架构、产品技术等等方面做出一系列调整,而本文则将重点考察其在营销传播方面如何破局。