中国老字号品牌关系质量与消费者购买意愿的关系研究

• 作者: 李耀
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 老字号 品牌关系质量 购买意愿
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 页码范围: 178-179
• 页数: 2页
• 字数: 3554字
• 语种: 中文

摘要

本文以大白兔奶糖为例，通过实证方法研究中国老字号品牌关系质量与消费者购买意愿之间的关系。结果表明，中国老字号品牌在社会价值表达、信任、真有与应有之情这几个维度的得分较高，而在社会价值表达、承诺和自我概念联结这几个维度的得分相对较低。该研究还表明，中国老字号品牌关系质量对消费者的购买意愿具有显著影响作用，品牌关系质量越高，消费者的购买意愿越强。最后，本文还对该研究的实践意义进行了探讨。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李耀	河南大学工商管理学院	17	74	5.0	8.0