多屏时代广播全域营销模式探索与实践

• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 经济
• 关键词: 营销模式 全域 广播媒体 探索与实践 多屏时代 广告收入 自主可控 传统媒体
• 年，卷（期）: xdst_2020,（11）
• 页码范围: 4-4
• 页数: 1页
• 分类号: F27

摘要

新媒体的迅猛发展给传统媒体带来巨大冲击,听众流失、广告收入下滑等问题给广播媒体的生存发展带来严峻挑战。在新冠疫情的影响下,2020年这些问题进一步加剧。为了摆脱困境,广播媒体不得不更加深入广泛地向新媒体端转型,探索自己在多屏时代的全域营销模式。其中,打造电台能够自主可控、随时触达的私域流量,实现听众向用户转变,进而将流量变现,成为广播全域营销的必经路径。