家纺企业直播电商营销浅析

• 作者: 程瀚韦
• 来源期刊: 博鳌观察
• 关键词: 家纺企业 直播电商 营销
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 产业经济
• 页码范围: 131
• 页数: 1页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12227/j.issn.2095-4212.2020.06.087

摘要

随着智能手机和网络购物的兴起，人们的消费行为习惯不断发生改变，电商直播带货营销在2019 年成为风口，越来越多的企业开 始拓展这种新的营销方式并从中获得了突破，尤其受2020 年新冠肺炎疫情影响，许多家纺企业尝试通过直播电商营销来改变企业困境。文章将 对传统家纺企业投身直播电商营销进行探讨，通过梳理直播电商营销的优势和存在的问题，提出对策建议。