基于网络直播对电商营销策略的研究与分析

• 作者: 李琼浓 罗杰 谢亮虹
• 来源期刊: 科教导刊-电子版（下旬）
• 学科: 经济
• 关键词: 电子商务 网络直播 营销策略
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 经法纵览
• 页码范围: 265
• 页数: 1页
• 分类号: F719
• 字数: 1784字
• 语种: 中文

摘要

近年来网络直播在电子商务行业发展势头强劲,颠覆了传统商业模式,通过直播加电商给消费者打造了一种全新的购物体验,也正渐渐影响并改变着人们的购物方式、生活方式.但在此过程中也呈现出电商企业难以掌控消费者,用户跟着主播走、营销直播日趋同质化,缺乏创新性、以短期售卖为目的,弱化了店铺存在感、网络直播的安全存在问题等.因此,基于电网络直播对电商营销存在的问题提出加强企业与主播长期稳定的合作关系、以商品为上,开展差异化的营销、开设专属直播间,培养用户忠诚度、加大监管力度,提高企业产品质量等建议,有助于电商利用网络直播进行营销进一步向前发展,开辟营销新天地.