直播带货中县级融媒体的角色变化与价值重塑

• 作者: 施亚军
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 县级融媒体 直播带货 角色变化 价值重塑 媒体融合
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 交流之窗
• 页码范围: 110-112
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

直播带货的质量和水平依赖产业链的后台支撑,县级融媒体在直播产业链中的价值与角色不仅影响着带货的业绩表现,更是制约传统广电媒体进行转型的重要内部变量.本文从县级融媒体在直播带货中的角色变化与价值重塑角度出发,认为角色变化包含三个方面:"信货合一"——从单纯的广告信息推介到货品推荐;"人货合一"—从负责中介性信息沟通到以人设卖货;"场货合一"——从演播室播出产品信息到田间地头原产地卖货.县级融媒体的价值也在平台、内容与专业三个层面实现重塑.